从“小众舶来品”到“新消费宠儿”
抹茶,这种源自中国隋唐、盛于宋代的“末茶”，曾因历史变迁一度淡出大众视野，近年来，随着健康消费浪潮兴起和文化自信回归，抹茶以“天然健康、风味独特、文化底蕴深厚”的标签，重新成为中国食品饮料市场的“流量担当”，从奶茶店的“网红单品”到烘焙店的“常客”，从高端餐饮的“点睛之笔”到家庭厨房的“新宠”，抹茶正从“小众舶来品”加速向“大众消费品”转型，当前国内抹茶交易市场究竟呈现怎样的面貌？背后又藏着哪些机遇与挑战？
国内抹茶交易市场现状：规模扩张、需求多元、竞争加剧
市场规模：高速增长，“绿色黄金”价值凸显
国内抹茶市场正处于“量价齐升”的黄金发展期，据《2023中国抹茶行业发展白皮书》显示，2023年中国抹茶市场规模突破120亿元，近五年复合增长率达28%，远高于全球抹茶市场15%的平均增速，从消费端看，2023年国内人均抹茶消费量较2018年增长3.5倍，其中25-35岁年轻群体占比超60%，成为核心消费力量。
价格方面,国内抹茶市场呈现“金字塔型”结构：低端抹茶（主要用于茶饮基底、工业原料）价格约80-200元
产业链：上游“卡脖子”，下游“百花齐放”
国内抹茶产业链可分为上游种植与加工、中游贸易与流通、下游消费应用三环节，其中上游短板与下游活力形成鲜明对比。
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上游：种植与加工“小而散”，品质参差不齐
国内抹茶原料主要来自浙江（杭州、温州）、江苏（苏州）、福建（福鼎）、山东（日照）等茶产区，但核心产区的抹茶专用茶园面积不足全国茶园总面积的1%，由于缺乏规模化种植标准，多数茶园仍沿用绿茶种植模式，未按“遮阴栽培”（抹茶特有的“覆盖 cultivation”，可提升茶氨酸含量、降低苦涩味）要求管理，导致原料品质不稳定，加工环节，国内仅有少数企业具备“从种植到研磨”的全链条生产能力，多数依赖日本进口原料（占高端抹茶市场60%以上），导致上游议价能力弱。 -
中游：贸易渠道多元化，品牌竞争加剧
抹茶贸易渠道已从传统批发市场转向“线上+线下”融合模式：线上渠道（天猫、京东、抖音电商）占比超55%，成为品牌触达年轻消费者的主阵地；线下渠道则覆盖专业茶饮原料供应商（如奈雪的茶、喜茶自有供应链）、烘焙原料经销商（南顺、安琪）、商超（盒马、 Ole’）等，贸易商方面，除传统茶叶企业（如八马、大益）外，新兴品牌（如“宇治抹茶传”“一抹香”）通过细分定位（如“有机认证”“宇治风味”）抢占市场，行业集中度逐步提升，CR5（前五企业占比）已达35%。 -
下游：消费场景“破圈”，应用边界持续拓宽
抹茶消费已从“单一饮用”向“多场景渗透”：- 茶饮与烘焙：占比超50%，是抹茶最大的应用领域，喜茶、奈雪的茶等品牌的“抹茶拿铁”“抹茶千层”常年居销量TOP5，烘焙品牌（如好利来、泸溪河）的“抹茶蛋糕”“抹司”成为爆款；
- 零售食品：占比约25%，包括抹茶巧克力（明治、Godiva）、抹茶冰淇淋（哈根达斯、钟薛高）、抹茶零食（抹茶味薯片、能量棒）等，2023年零售端销售额突破30亿元；
- 餐饮与现制茶饮：占比15%，高端餐厅推出“抹茶鹅肝”“抹茶拉面”等创意菜，现制茶饮店（如茶颜悦色、古茗）的“季节限定抹茶产品”带动消费热潮；
- 健康与日化：占比10%，抹茶粉作为“超级食物”进入蛋白粉、代餐市场，同时衍生出抹茶面膜、洗护用品等“茶+美妆”跨界产品。
消费趋势：健康化、高端化、国潮化成主流
- 健康化：87%的消费者认为“抹茶富含茶氨酸、儿茶素等营养成分，具有抗氧化、提神等功效”，是购买的核心驱动力，低糖、零添加、有机认证的抹茶产品更受青睐，2023年有机抹茶销量同比增长45%。
- 高端化：随着消费升级，消费者对抹茶“产地、工艺、风味”的要求提升。“日本宇治”“中国杭州”“静冈风味”等标签成为溢价关键，手工研磨石磨抹茶（因研磨温度低，保留更多风味物质）价格较机械研磨高30%-50%。
- 国潮化：年轻消费者对“中国茶文化”的认同感增强，推动本土抹茶品牌崛起，王致和”推出“京味抹茶酱”，“茶里”推出“中国产抹茶茶包”，通过“传统工艺+现代包装”吸引国潮爱好者。
行业痛点：标准缺失、同质化严重、认知偏差
尽管市场火热,国内抹茶交易仍面临多重挑战：
- 标准不统一：国内尚未出台统一的抹茶国家标准，仅浙江、山东等地出台地方标准，导致“抹茶”“绿茶粉”概念混淆（部分商家用普通绿茶粉冒充抹茶），消费者难以辨别品质；
- 同质化竞争：中低端抹茶产品在口味、包装上高度相似，价格战频发，企业利润空间被压缩；
- 认知偏差：多数消费者对抹茶的认知停留在“奶茶配料”，对其文化历史、健康价值、饮用方式了解不足，高端市场接受度仍需培育；
- 原料依赖进口：高端抹茶原料（如日本宇治抹茶）长期占据主导，国内优质原料供应不足，制约产业链自主可控。
未来展望：从“规模扩张”到“品质升级”的转型之路
国内抹茶市场已进入“增量见顶、存量竞争”的新阶段，未来将呈现三大趋势：
一是标准体系逐步完善：随着《抹茶》（GB/T）国家标准制定中，行业将建立从种植、加工到检测的标准化体系，推动“优质优价”，淘汰落后产能；
二是本土品牌崛起加速：国内茶企将通过“产学研合作”（如与浙江大学、中国农业科学院合作培育专用茶树品种）、“技术升级”（引入日本研磨设备但优化工艺），提升本土抹茶品质，打破进口依赖；
三是场景创新持续深化：抹茶将向“功能性食品”（如运动营养、母婴健康）、“跨界融合”（如抹酒、抹茶咖啡）、“体验消费”（如抹茶主题民宿、DIY工坊）等方向延伸，挖掘新的增长点。
国内抹茶交易市场正站在“绿色黄金”的风口，既是消费升级的缩影，也是中国茶产业转型升级的试验田，从“舶来品”到“国潮新宠”，抹茶的逆袭之路，离不开健康理念的普及、年轻文化的赋能，更离不开产业链的协同创新，唯有以品质为基、以文化为魂，才能让这抹“东方绿”在全球市场绽放更耀眼的光芒。