在奈雪的茶“一杯好茶，一口软欧包”的品牌基因里，东方美学始终是流淌的血液，而“抹茶币系”的诞生，则是这份美学与数字时代碰撞出的全新火花——它以抹茶的清冽为底色，以“币”为形，将传统茶文化、现代设计感与年轻消费者喜爱的数字符号巧妙融合,成为奈雪近年来最具话题度的视觉与体验创新之一。
以“抹茶”为魂：东方风味的视觉转译
“抹茶币系”的核心，无疑是奈雪深耕多年的“抹茶IP”，从原料甄选到产品呈现，奈雪对抹茶的执着早已超越饮品本身，升华为一种文化符号，而“币”的形态，则是对这种符号的具象化设计：圆形轮廓如同满月，呼应东方“圆满”的意境；细腻的抹茶绿色调，从浅绿到墨绿渐变，既还原了抹茶粉的天然质感，又传递出清新、健康的品牌调性。
这种设计并非偶然，在Z世代成为消费主力的当下，年轻消费者不仅追求味蕾的满足，更渴望产品能承载情感共鸣与社交属性。“抹茶币系”将抽象的“茶文化”转化为可触摸、可分享的视觉符号，让一杯抹茶饮品从“喝的”变成“看的”“晒的”，完美契合了“颜值经济”与“社交货币”的双重需求。
以“币”为形：数字潮流的轻量级表达
“币”的意象，天然带有数字时代的基因，尽管“抹茶币”并非真正的加密货币，却巧妙借用了“数字货币”的形态联想，赋予产品一种未来感与潮流感，在设计中，奈雪并未采用复杂的区块链元素，而是以简约的线条、浮雕般的纹理和“奈雪NAYUKI”字样点缀，让“币”的概念既清晰可辨，又不失品牌的亲和力。
这种“轻量化”处理，降低了消费者的认知门槛，却最大化了传播效果，无论是杯套、包装袋还是周边文创，“抹茶币”图案都成为天然的社交媒介——消费者拍照打卡时，无需过多解释，这个圆形的“抹茶币”
从“产品”到“体验”：构建多维度的“抹茶宇宙”
“抹茶币系”远不止于视觉设计，而是奈雪构建“抹茶宇宙”的关键一步，在产品层面，它对应了多款“抹茶家族”明星饮品：从经典的霸气芝士草莓抹茶，到清爽的茉莉绿妍抹茶，每一杯都与“抹茶币”的视觉元素形成联动，让消费者从“看到”到“喝到”形成完整体验闭环。
在体验层面，奈雪更通过“抹茶币”延伸出互动玩法，购买“抹茶币系”饮品可获得限定“币贴”，集齐不同款式可兑换周边礼品；线下门店推出“抹茶币”主题打卡区，鼓励消费者与巨型“抹茶币”装置合影；线上社群则发起“我的抹茶币故事”话题，让用户分享与抹茶相关的记忆，形成“产品-体验-情感”的三重连接。
国风潮牌的破圈之路：传统与年轻的平衡之道
“抹茶币系”的成功，本质上是奈雪对“国风”与“潮流”的精准平衡，它没有停留在简单的“中国风”符号堆砌，而是从传统文化中提炼“茶”与“圆”的内核，用现代设计语言和数字潮流元素进行重构，让传统变得“可亲、可近、可玩”。
这种创新也为茶饮行业提供了启示：在消费升级的背景下，品牌竞争已从“产品力”转向“体验力”与“文化力”。“抹茶币系”不仅为奈雪带来了新的增长点，更让“茶”这一古老饮品，在数字时代焕发出新的生命力——它不再只是解渴的饮品，更是一种生活态度的表达，一种文化自信的传递。
从一杯抹茶到一个“币系”，奈雪的茶用创意打破了边界，当清新的抹茶香气遇上潮流的“币”形符号，当东方的茶文化邂逅数字的年轻表达，我们看到的不仅是一个产品的诞生，更是一个品牌对消费者需求的深刻洞察，以及对传统文化创新性转化的无限可能。“抹茶币系”或许还会衍生出更多形态，但那份以茶为媒、以美为桥的初心,始终是奈雪打动人心的核心密码。