当你在奶茶店点一杯"抹茶拿铁"，在超市货架拿起一盒"抹茶蛋糕"，可曾想过：为什么这些产品不能直接叫"抹茶"？这背后藏着一场持续十余年的"名称保卫战"，也折射出地理标志产品的保护逻辑。
"抹茶"二字为何难以注册？核心在于它被认定为"通用名称"，根据我国《商标法》，仅有本商品的通用名称不得
但争议的焦点在于：当企业投入巨资推广"抹茶"品类，是否应获得商标独占权？早在2009年，一家日本企业就曾在中国申请"抹茶"商标，引发行业集体反对，中国茶叶协会等组织提出，抹茶是中国传统茶饮文化的组成部分，将其注册为私有商标会损害行业利益，国家知识产权局裁定"抹茶"为通用名称，驳回了注册申请。
市场上仍充斥着"抹茶风味"产品，真正使用"抹茶"字样的商家常收到律师函，这场博弈的本质，是传统名称与现代商标制度的碰撞，或许，解决之道在于建立更清晰的地理标志保护体系——就像"普洱茶"必须产自云南,"抹茶"或许也可限定为特定工艺和产地的产品，既保护传统技艺，又维护市场秩序，毕竟，消费者真正在意的，是每一口"抹茶"都应有的那份纯粹与地道。